Từ chiến dịch tiếp thị tới phong cách lãnh đạo hay quan hệ đối tác, Steve Jobs đã luôn thể hiện tài năng ưu việt của mình trong thế giới kinh doanh. Không như Wozniak, người chú trọng hơn vào khía cạnh công nghệ của công việc kinh doanh, Steve Jobs được sinh ra để lãnh đạo với tầm nhìn không thể bị che khuất.

Thấy được rằng máy tính sẽ trở nên quan trọng hơn trong tương lai thay vì chỉ là một chiếc máy ứng dụng, Steve Jobs đã đưa máy tính cá nhân tới công chúng bằng niềm tin rằng máy tính là công cụ của sự hưởng thụ và sáng tạo.

“Nhiều người trong ngành công nghiệp của chúng tôi chưa có được những trải nghiệm đa dạng. Họ không có đủ những dấu chấm để kết nối và cuối cùng họ chọn những giải pháp đơn giản mà không có  tầm nhìn về vấn đề.”

Tài năng tiếp thị của Steve Jobs là một phần trong khả năng suy nghĩ sáng tạo của ông. Khi iTunes dành cho Windows được ra mắt năm 2003, Steve Jobs đã hợp tác cùng Pepsi và AOL để thực hiện một chiến dịch truyền thông lớn. Tại một sự kiện tại San Francisco, Steve Jobs đã mời hàng loạt người nổi tiếng mang tới hình ảnh hiện đại và trẻ trung cho sản phẩm. Từ Bono của nhóm nhạc U2 tới Dr.Dre hay Mick Jagger, Steve Jobs hiểu rõ cách tiếp thị iTunes tới những khách hàng mục tiêu trẻ tuổi. Để kết thúc sự kiện, ông đã mời Sarah McLachlan tới biểu diễn hai bài hát của cô và sau đó các bài hát này được cung cấp tải nhạc độc quyền bởi iTunes. Chiến dịch truyền thông trên là một ví dụ kinh điển về tầm nhìn của Steve Jobs đối với chiếc máy tính, như một công cụ giải trí và sáng tạo cho công chúng.

Cũng trong một mối quan hệ hợp tác kinh doanh tương tự, Apple đã kết hợp với Nike trong dự án tạo ra loại giày chạy thông minh, cho phép cung cấp thông tin về hoạt động vận động của chính người chạy. Mặc dù thực tế rằng thông tin này chỉ có thể có được sau khi quá trình vận động hoàn tất trở thành một vấn đề, Steve Jobs đã chuyển hướng hợp tác sang một sản phẩm sáng tạo khác là bộ sản phẩm Nike+iPod Sport Kit. Trong khi đó, mối quan hệ hợp tác này tiếp tục phát triển và cùng với nó, tầm nhìn của Steve Jobs đã được thể hiện rõ ràng hơn bao giờ hết.

Sự thành công của bộ phim Toy Story năm 1995 của Pixar đã đánh dấu sự trở lại của Steve Jobs. Nếu bất kỳ ai từng có hoài nghi về khả năng của ông trong việc kinh doanh hay thế giới công nghệ, bộ phim này, không nghi ngờ gì, đã gạt phăng những hoài nghi đó.

Là bộ phim điện ảnh đầu tiên được hoàn thiện bằng đồ họa máy tính, Toy Story  đã mất bốn năm để sản xuất và tiêu tốn gần 200 triệu USD. Một bộ phim với tựa đề The Works ban đầu được dự kiến sẽ là bộ phim đồ họa máy tính đầu tiên, kỳ vọng ra mắt vào năm 1986, nhưng bộ phim này đã không được hoàn thành. Nhờ vào cam kết của Steve Jobs với tầm nhìn của mình mà mà dự án bộ phim đồ họa đầu tiên đã được hoàn tất.

Từ sản phẩm tới xúc tiến, Steve Jobs hiểu được rằng sự sáng tạo và tầm nhìn xa trông rộng sẽ đem tới thành công trong thế giới kinh doanh.

www.saigonnewland.com.vn